PENGARUH PEMASARAN PRIBADI, PEMASARAN LANGSUNG DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENABUNG DALAM PRESPEKTIF BISNIS ISLAM DI PT.BANK MUAMALAT INDONESIA TBK. CABANG KEDIRI

DELA NURAINI, 17401163016 (2020) PENGARUH PEMASARAN PRIBADI, PEMASARAN LANGSUNG DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENABUNG DALAM PRESPEKTIF BISNIS ISLAM DI PT.BANK MUAMALAT INDONESIA TBK. CABANG KEDIRI. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (890kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (300kB)
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (192kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (450kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (604kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (517kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (418kB) | Preview
Preview	Text BAB VI.pdf Download (199kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (299kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Penjualan Pribadi, Pemasaran Langsung dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Nasabah Menabung dalam Prespektif Bisnis Islam di PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. Cabang Kediri” ini ditulis oleh Dela Nuraini, Jurusan Perbankan Syariah, NIM 17401143016, Pembimbing Dr. H. Mashudi, M.Pd.I Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya komunikasi pemasaran dalam memasarkan produk dan kelangungan hidup bank syariah. Ditengah persaingan perbankan yang semakin tinggi, setiap lembaga dituntut untuk dapat mengenalkan produk produk yang dimiliki kepada masyarakat. Selain dengan adanya produk yang berkualitas dari bank syariah, salah satu caranya adalah dengan memfokuskan kepada beberapa kegiatan pemasaran personal seling dan direct marketing untuk memasarkan produk tabungan yang miliki oleh bank syariah. Selain itu hal yang harus diperhatian adalah citra perusahaan tentang bank syariah. Jika presepsi masyarakat baik, maka citra perusahaan juga akan positif Rumusan masalah dalam skripsi adalah 1) Apakah terdapat pengaruh antara personal selling terhadap keputusan nasabah menabung? 2) Apakah terdapat pengaruh antara direct marketing terhadap keputusan nasabah? 3) Apakah terdapat pengaruh antara corporate image terhadap keputusan nasabah menabung? 4) Apakah terdapat pengaruh secara simultan antara personal selling, direct marketing dan corporate image terhadap keputusan nasabah menabung di PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. Cabang Kediri? Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh personal selling, direct marketing dan corporate image terhadap keputusan nasabah menabung di PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. Cabang Kediri baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian asosiatif. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 96 responden nasabah penabung. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik probability sampling dengan metode simple random sampling. Sedangkan metode pengumpulan data menggunakan data primer, data kuesioner dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda untuk membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian yang dilakukan dengan SPSS 16.0 menunjukkan bahwa: 1) Personal selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah menabung; 2) Direct marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah menabung; 3) Corporate image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah menabung; 5) personal selling, direct marketing dan corporate image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah menabung di PT. Bank Muamalat Indonesia Tbk. Cabang Kediri. Kata Kunci: Personal Selling, Direct Marketing dan Corporate Image, Keputusan Nasabah Menabung.

Actions (login required)

View Item