“PENGARUH EKSISTENSI MANAJEMEN PEMASARAN TERHADAP PENJUALAN KOSMETIK WARDAH” (Studi pada Outlet Kosmetik Wardah di Toko Plaza Kharisma Agung Trenggalek)

IKA FITRIA ANGGRAENI, 17402163230 (2021) “PENGARUH EKSISTENSI MANAJEMEN PEMASARAN TERHADAP PENJUALAN KOSMETIK WARDAH” (Studi pada Outlet Kosmetik Wardah di Toko Plaza Kharisma Agung Trenggalek). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (533kB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (89kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (219kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Download (167kB)
	Text BAB IV.pdf Download (325kB)
	Text BAB V.pdf Download (137kB)
	Text BAB VI.pdf Download (78kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (96kB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Eksistensi Manajemen Pemasaran terhadap Penjualan Kosmetik Wardah (Studi pada Toko Kharisma Agung Trenggalek)” ini ditulis oleh Ika Fitria Anggraeni, NIM 17402163230, pembimbing Dr. Muhammad Aswad, M.A. Latar belakang dalam penelitian ini adalah penjualan kosmetik untuk memenuhi kebutuhan konsumen.Pengguna kosmetik oleh pria faktor tingginya penjualan yang sudah tidak lagi menjadi batasan. Permasalahan yang dihadapi dalam penjualan kosmetik berkaitan dengan banyaknya kosmetik pesaing beredar di pasaran persepsi calon konsumen menuntut perusahaan kosmetik di Indonesia yaitu wardah agar selalu memberikan inovasi baru dan keunikan pada produk. Hal ini perusahaan membutuhkan manajemen pemasaran (produk, harga, promosi dan tempat) untuk mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan konsumen agar tercapai tujuan dari penjualan pada Toko Plaza Kharisma Agung di Trenggalek. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui pengaruh produk terhadap penjualan kosmetik wardah pada outlet Toko Plaza Kharisma Agung Trenggalek, (2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap penjualan kosmetik wardah pada outlet Toko Plaza Kharisma Agung Trenggalek, (3) Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap penjualan kosmetik wardah pada outlet Toko Plaza Kharisma Agung Trenggalek, (4) Untuk mengetahui pengaruh tempat terhadap penjualan kosmetik wardah pada outlet Toko Plaza Kharisma Agung Trenggalek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan Kuantitatif dan jenis penelitian yang digunakan adalah asosiasif.Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling.Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder yang diperoleh dari data penjualan Toko Plaza Kharisma Agung mulai tahun 2017 sampai dengan tahun 2019. Hasil penelitian ini menunjukkan produk dan promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan kosmetik wardah.Sedangkan pada harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap penjualan Dari hasil pengujian secara parsial (uji t) membuktikan bahwa promosi memiliki pengaruh paling dominan di antara lainnya.Hasil pengujian secara simultan (uji F) terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel manajemen pemasaran terhadap penjualan. Dari hasil uji Koefisien Determinasi (R2) diketahui nilai R square sebesar 0,521 yang menunjukkan bahwa 52,1% dipengaruhi oleh variabel manajemen pemasaran (produk, biaya harga dan biaya promosi) sedangkan sisanya sebesar 47,9% dipengaruhi oleh tempat dan variabel diluar penelitian. Kata Kunci: Manajemen Pemasaran (produk, harga, promosi, tempat) dan Penjualan Kosmetik Wardah

Actions (login required)

View Item