ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS (Studi Kasus Industri Kecap Cap Kuda Mahkota Kediri)

Siti Maskhurin, 1742143266 (2019) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS (Studi Kasus Industri Kecap Cap Kuda Mahkota Kediri). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (254kB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (115kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (104kB)
	Text BAB I.pdf Download (317kB)
Preview	Text BAB II.pdf Download (462kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (236kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (297kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (337kB) | Preview
	Text BAB VI.pdf Download (96kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (233kB) | Preview

Abstract

Abstrak Skripsi dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis (Studi Kasus Industri Kecap Cap Kuda Mahkota)” ini ditulis oleh Siti Maskhurin, NIM. 1742143266, pembimbing Muhamad Aqim Adlan, M.E.I Penelitin ini dilatar belakangi oleh semakin meningkatnya persaingan bisnis produk kecap diseluruh Indonesia dalam memenuhi kebutuhan konsumen, sehingga menimbulkan persaingan bisnis yang semakin ketat. Oleh karena itu, setiap perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan bisnis. Dalam hal ini peneliti melakukan penelitian “Analisis Strategi Pemasaran dalam Menghadapi Persaingan Bisnis (Studi Kasus Industri Kecap Cap Kuda Mahkota)”. Fokus masalah dalam penelitian adalah (1) Bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh Industri Kecap Cap Kuda Mahkota dalam menghadapi persaingan binis, (2) Kendala-kendala apa saja yang dihadapi Industri Kecap Cap Kuda Mahkota dalam menerapkan strategi pemasaran guna menghadapi persaingan bisnis, (3) Bagaimana solusi Industri Kecap Cap Kuda Mahkota mengatasi kendala-kendala dalam menerapkan strategi pemasaran guna menghadapi persaingan binisnis. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data premier dan sekunder, data ini diperoleh peneliti melalui wawancara dan dokumentasi. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa, (1) Strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan binis yaitu dengan menggunakan bauran pemasaran yang terdiri dari empat unsur yaitu produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan distribusi (place). (2) Kendala yang di hadapi oleh Industri Kecap Cap Kuda Mahkota terbagai menjadi dua, yang pertama kendala internal meliputi, kurangnya varian kemasan dan kurangnya strategi promosi. Ke dua kendala eksternal meliputi, ketidak pastian ketersediaan bahan baku dan meningktanya pesaing baru. (3) Solusi Industri Kecap Cap Kuda Mahkota dalam mengatasi kendala internal yaitu menambah varian kemasan dan menambah media promosi. Dan eksternal yaitu menyimpan bahan bakau sebagai barang cadangan, meningkatkan kualitas produk. Kata Kunci: Strategi Pemasaran dan Persaingan Bisnis

Actions (login required)

View Item